Бытовая химия: Эко или Органик?

Вы можете оценить эту статью!
(1 Голосовать)

Число людей, которые задумываются, какие вещества влияют на их организм, растет с каждым днем. Об этом свидетельствует всё большее количество экологически чистых или органических продуктов питания, предлагаемых рынком. Но логично ли, если мы придирчиво выбираем еду, и в то же время позволяем проникать в организм вредным химикатам из косметики и бытовой химии? Поэтому "зеленые технологии" распространились и на эту сферу. Очень важно, чтобы здесь не было злоупотреблений в попытках сыграть на естественном желании потребителей пользоваться безопасной продукцией. Проконтролировать ситуацию может государство, заинтересованное в благополучии своих граждан.

В 2015 году на государственном уровне запланировано внедрение дополнительных систем стимулов для производителей, которые стремятся улучшать экологические характеристики своей продукции. Так, технический регламент по экологической маркировке приводит нормы применения маркировки, которая говорит об экологическом преимуществе продукта, в согласие с требованиями Евросоюза. Например, уже нельзя бездоказательно размещать на упаковке, этикетке или в рекламе утверждения или логотипы, намекающие на экологические преимущества товара. Чтобы с ними не случилось то же, что и со значком "Без ГМО", на который большинство потребителей теперь не обращает внимания, понимая, что за ним не стоит никаких гарантий.

Чтобы улучшить экологические характеристики продукции, предприятие должно модернизировать свое производство и потратиться на внедрение инноваций. Будучи заинтересованным в этом, государство может частично компенсировать такие инвестиции за счет государственных фондов и льготных кредитов.

Экологическая маркировка стала одним из инструментов государственной экологической политики. В странах ЕС такой подход применяется давно, в нашей стране он является адаптацией европейских требований к украинским реалиям. Таким образом государство поощряет производство продукции с характеристиками, улучшенными по отношению к окружающей среде и здоровью человека. При этом экологическая маркировка не должна являться самоцелью. Ее призвание выделить продукты с улучшенными экологическими характеристиками и стимулировать спрос на такие продукты.

В согласии с бизнес-этикой проявлением уважения к потребителю будет честная реклама, не преувеличивающая свойства и возможности продукта. Конечно же, экологические преимущества дают больше козырей в руки маркетологов. Зеленый маркетинг становится главным инструментом для многих компаний. Это стало трендом не только в Западной Европе, но и в Азии. Объединение стратегии уменьшения влияния на окружающую среду и позиционирования себя как производителя эко-продукта (или услуги) дает преимущества при продвижении компании на рынке. Уже десятилетиями работают экологические и органические стандарты, которым доверяют.

Рынок экологически сертифицированных товаров и услуг активно развивается и в Украине. Производители, которые добровольно провели экологическую или органическую сертификацию, сразу вырастают в глазах потребителей. Что гарантируют такие сертификаты?

Возьмем, к примеру, рынок органики. В Украине есть одна официальная организация, которая занимается сертификацией органических продуктов, "Органик Стандарт". В своей работе она опирается на международные стандарты. Ее результаты признают в Европе, позволяя сертифицированным ею продуктам выйти на рынок ЕС и другие регионы.

Представители "Органик стандарт" ежегодно инспектируют жизненный цикл товара - от поля до готового продукта. Естественно, это обходится недешево и отражается на цене, но зато гарантирует, что в вашем продукте не будет:

  • пестицидов (во всяком случае их будет в десятки раз меньше, так как некоторые ядохимикаты, внесенные много лет назад, деградируют очень медленно и могут загрязнять продукцию еще годами);
  • ГМО или их производных;
  • синтетических красителей, ароматизаторов, консервантов.

В подавляющем большинстве случаев органическая сертификация касается продуктов питания. Но на украинском рынке уже появляется "органическая" косметика и "органическая" бытовая химия. Производители и продавцы таких средств захотели акцентировать внимание на ее органическом происхождении.

Другие производители проводят экологическую сертификацию, чтобы подчеркнуть высокое качество и безопасность для окружающей среды своего продукта или услуги и даже офиса. Экологической сертификацией занимается официальный представитель ICEA в Украине - "Живая планета". Если экологические преимущества продукта по сравнению с аналогичными товарами подтверждаются, то такой продукт имеет право разместить на своей упаковке знак соответствия стандарту "Зеленый журавлик". Подтверждать право использовать такой значок придется каждые три года.

Как и органические, экологические стандарты тоже жестко регламентируют присутствие в готовом продукте ядохимикатов, ГМО и синтетических веществ. В дополнение к этому они учитывают экологические аспекты самого производства и даже упаковки - возможно ли ее биоразложение или повторная переработка.

В декабре 2014 года компания "Де Ла Марк" получила экологический сертификат на средства для стирки и ухода за домом, подтвердив их безопасность как для потребителя, так и для природы.

Как видим, органическая и экологическая системы сертификации не исключают друг друга, а дополняют. Обе эти системы пока превосходят государственные стандарты. А соответствие продуктов таким высоким стандартам дает конкурентное преимущество при их продвижении на рынке. Некоторые производители для позиционирования себя как безусловного лидера проходят несколько международных сертификаций. Конечно, это не может не сказаться на стоимости их продукции. Но только потребителю решать, готов ли он платить за такую подстраховку

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены